“美容经济”重创挖化妆品行业的黄金

时间：2021-06-26 15:25:05 来源：

《中国证券报》化妆品行业的高质量跟踪属性已得到不断验证，显示出强大的持续增长能力和抗周期属性。最近有关天猫“双11”预售的新闻吸引了人们对化妆品领域的关注。化妆品消费者的强大购买力凸显了该行业的高质量轨道属性。有组织指出，受益于“美容经济”，国内化妆品行业繁荣发展，行业规模不断扩大，对行业龙头企业的增长趋势表示乐观。在新闻页面上，天猫的“双11”预售将于2019年21日启动。根据天猫发布的数据，首日的整体预售交易量翻了一番，其中近100种一线新产品售罄，超过了1000万。值得注意的是，预售后10分钟内有7个美容品牌的销售额突破亿元。其中，雅诗兰黛品牌在预售后的25分钟内就实现了近5亿元的销售额，超过了去年“双11”的全天营业额。

根据国家统计局8月18日发布的社会消费品零售总额数据，前三季度化妆品零售额达到2151亿元，同比增长12.8％，名列第一。所有消费者类别。化妆品行业人士表示，化妆品行业的高质量轨迹属性已得到不断验证，显示出强大的持续增长能力和抗周期特性。随着近30年的发展，随着居民美容消费习惯的改变，特别是在低端市场和年轻人的趋势下，渗透率和客户单价正在迅速提高，日用化工行业的市场容量正在迅速扩大。从行业发展趋势来看，根据欧睿信息咨询公司的数据库，中国的美容和个人护理市场在2018年保持强劲增长，规模将从2013年的2492亿元人民币增加到2018年的4105亿元人民币（实际市场规模将达到如果考虑到代表他人购买等因素，则价格会更大），并且年复合增长率达到8.7％。从2013年到2016年，增长率下降，但自2017年以来，情况有所改善。2018年，该行业的增长率为12.3％。中国是世界第二大化妆品和个人护理市场。当前行业的特点是什么？面对巨大的市场空间，预计哪些股票会受益？

西部证券业的研究指出，我国化妆品产业的发展具有以下特点：一是毛利率高。目前，中国的化妆品行业属于低浓度竞争性行业，但是由于消费者愿意为产品的额外效果付出高额溢价，整个化妆品行业的毛利率保持在60％以上；其次，渠道多元化，网络渠道和新的营销模式有望推动本地制造商在拐弯处赶超汽车并扩大市场份额；最后，男性消费和健康老龄化是后续行动的新增长点。在这种情况下，业界的领先公司有望通过多产品，多类别和多品牌战略实现持续增长。据沈万宏源介绍，国内化妆品行业将继续繁荣，本土品牌的市场份额低下，市场空间广阔，有望在未来发展成为本土化妆品集团。

对两条主线持乐观态度：第一，具有社交媒体营销和2C能力的国内品牌可以直接面对消费者。二是具有多品牌经营能力的综合性集团。国际集团在高端市场上具有突出的优势。在消费升级甚至跳级的情况下，高增长有望继续，具有价格优势的免税渠道将受益。据西南证券称，化妆品具有明显的长尾效应，高毛利率和稳定的现金流。近年来，中国的化妆品市场增长势头强劲，行业趋势必将使化妆品公司受益。随着消费者需求的快速变化和品牌忠诚度的下降，建立高质量的品牌矩阵是化妆品公司发展的主要途径。我们主要推荐MARUMI和pelaia，它们在产品研发，品牌建设，渠道拓展等方面具有竞争优势。

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