品牌升级的方式在哪里？

长期以来，品牌升级一直被认为是企业建立和维护品牌资产的重要品牌战略和战术手段，涂装企业对此也很了解。在2019年初，内部协商决定升级品牌徽标，产品，商店和服务。这是该公司第二次宣布品牌升级。上一次官方升级是16年前。品牌升级的方式在哪里？如您所见，Maxus并不是第一家宣布品牌升级的涂料公司，当然也不会是最后一家。2016年6月10日，政府发布了关于充分发挥品牌主导作用，促进供需结构升级的意见。意见认为，品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，是供应结构和需求结构升级的方向。

充分发挥品牌的领导作用，促进供需结构升级，是深入贯彻创新，协调，绿色，开放，共享发展理念的必然要求，是加快推进创新的重要举措。未来经济发展方式由扩大扩张型向集约型转变，由规模速度型向质量效益型转变。随着这些意见的发布，歌舞表演，数字色彩，韦科，吉百利和三阴涂料等公司相继重新定义了其品牌形象。在2016年之前，日本，多乐士，三棵树和詹臣集团等公司已经全面升级了其品牌。在整个时间表上，这些企业的升级时间相对集中，时间分别为2014-2016年和2018-2019年。如果时间范围扩大一点，那将是近十年。为什么涂料公司如此热衷于品牌升级？从市场和产业发展的角度来看，也许国家政策支持是影响因素之一。

另外，有四个重要原因：首先，企业的定位发生了变化，需要根据企业的整体战略重塑品牌的品牌形象。其次，当前的设计趋势发生了变化，需要根据趋势调整品牌形象，保持新鲜感，与时俱进，与消费者保持距离。第三，品牌徽标的可扩展性不足，因此需要设计一套可以在多个维度上很好地使用并且可以很好地反映品牌核心价值和特征的图像。第四，保持与竞争对手的距离，抢占市场，抵抗竞争对手的威胁。意见认为，随着中国经济的发展，居民收入增长迅速，中等收入群体不断扩大，消费结构不断升级，消费者对产品的消费提出了更高的要求。服务，更注重质量，注重品牌消费，并普遍表现出个性化，专一化，高端化和体验性消费的特征。

因此，顺应国家号召，全面推进品牌建设和升级，有利于涂料企业迅速打开市场知名度，抓住消费者需求和消费者痛点，增强核心。竞争力。因此，品牌升级也可以说是对国家政策的回应。上述前三个原因可能是品牌整体升级的主要原因。根据官方微介绍，此次品牌升级旨在打造“年轻活力，时尚个性和国际化”的新品牌形象。品牌升级的方式在哪里？升级品牌的第一步是更新徽标图像。据了解，新徽标经过精心设计和字体优化，形状更加圆润友好。在色彩上，它采用了年轻时尚的紫红色魔幻海蓝色和富有创造力的新活力橙丝带，继承了品牌的主要色彩。在表达形式上，一旦新徽标更改了以前的设计，则将原本不太强调的中英文混合徽标直接拼写为两个版本。

英文版本用于海外市场，而中文版本则加强了中文徽标，延续了品牌元素，建立了强大的品牌视觉冲击力，并彰显了公司从民族品牌向国际品牌转变的愿景。 。这是公司新徽标的最大变化之一。总体而言，新徽标包含了美丽的油漆和代代相传的精神内涵，体现了为社会和人类提供更好的家庭生活的理念。在产品形象升级方面，Maxus产品的包装形象消除了元素的混合，并采用了极简主义的场景设计，使Maxus更加贴近消费者，更值得信赖和更具国际性。在商店形象方面，我们建议建立符合公司品牌DNA和产品属性的商店形象。因此，我们花了很多钱来升级商店，创造独特的品牌基因，并使整体定位更加年轻和时尚。结合品牌色彩的运用，我们创造了独特的品牌空间，使整体形象不仅保留了品牌沉淀，而且给人以国际化的品牌体验感。品牌形象的提升意味着服务的重新提升。因此，在服务方面，Maxus将8848服务系统升级为艺术家服务系统。全新的服务体系-“产品供应链，信息管理，技术服务，业务支持，平台建设，运营管理”构成了服务的六大脉搏，它更加具体，高效，更加符合需求新时代。

新的升级灰泥在哪里？在全新的升级形象中，梅图克斯的选择得到了简化，但更具创造性和视觉冲击力，不仅符合当前的消费趋势，而且突出了梅图克斯的详细发展战略。据悉，在最新的战斗计划中，Maxus针对每个细分市场设立的零售业务，海外业务，工程中心以及家居装饰和集中采购业务部门将继续共同打造“三维全球营销”。网络。作为艺术家的黑马业务，艺术涂料将继续成为艺术家的战略重点。仅仅在2019年初，画家的艺术涂料就在全国掀起了一场激烈的投资促进战，而经销商会议则如火如荼地举行。在过去的两年中，Maxus的艺术涂料性能增长了300％以上，并且商店的数量呈几何级数增长。此外，2018年，梅图斯家居装饰公司的渠道同比增长了60％以上，工程渠道增长了50％以上。显然，“产品+服务+模式”的系统策略正在为公司创造更多的利润点。品牌升级的方式在哪里？此外，在传达新的品牌形象的概念时，Maxus反复提到“国际化”一词，徽标也被分为中文和海外两个版本。因此，可以看出梅图克斯的“国际化”意图非常明显。Maxus集团执行副总裁贾洪涛在2018年接受慧聪paint.com采访时曾表示：“将来，涂料公司出海经营跨国业务是必然趋势。

为了响应“一带一路”的政策呼吁，梅图克斯将重点放在促进“一带一路”沿线国家的发展上。在适当的时候，它将考虑海外工厂的建设和向周边国家的辐射，这也可以适当地降低成本，了解本地需求并满足相应客户群的需求。未来，我们将大力拓展海外市场，参与全球市场竞争，成为一家不亚于其他优秀国外品牌的土族企业。“根据记者的报道，该公司进入海外市场已有十多年了。在此期间，它始终遵循“市场第一，然后是工厂”的步骤，其三维全球营销网络已取得成果。如今，Maxus已与60多个国家/地区的企业达成了战略合作。其产品出口到80多个国家。它在全球拥有2000个展览中心和15000个图像商店，其数千万的市场规模正在逐步兴起。

值得注意的是，尽管Maxus的海外扩张步伐不断加快，但目前，它还没有在中国以外的任何国家建立工厂。随着中国本土涂料企业全球化的不断发展，公司是否会在国外建厂，工厂将位于哪个国家，以及公司的“国际化”进程将引起新的关注。在涂料企业品牌升级的过程中，涂料行业发展形式的更新和迭代加快了，北京大学光华管理学院副院长张颖表示：产业升级是实际上是在推动品牌升级，这反过来又将促进产业升级。可以预见，在新的消费方式和政策呼声的影响下，将会有更多的涂料企业进入品牌升级之路，涂料行业的发展将更加可预测。