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玫琳凯寻求健康选择

时间：2021-06-29 08:25:03 来源：

世界领先的直销生产商玫琳凯中国有限公司正在将其业务从化妆品扩展到健康和福祉市场，将其潜在的客户群从成年女性扩大到老年人和儿童。

这可能会对中国产生重大影响，自2013年以来，它一直是玫琳凯公司最大的市场，玫琳凯公司是总部位于达拉斯的私营多层营销公司，全球批发销售额为40亿美元。

玫琳凯中国公司总裁麦保罗（Paul Mak）表示，玫琳凯中国有限公司已在中国开发了保健和营养产品，以满足对健康生活方式日益增长的需求。

新增加的部门已邀请健康培训师和饮食专家来培训他们的销售团队。该过程涉及6,000多名销售人员，其中约2,000名愿意成为“健康培训师”，以帮助他们的消费者改善健康的生活方式。

今年五月，该公司推出了首款专注于抗氧化的保健产品“ Daily Benefits”。该产品面向女性消费者，公司稍后将扩展到更大范围的消费者。

玫琳凯已投资9.6亿元人民币（1.43亿美元）在浙江省杭州市的一个亚太中心，将其职能更新为开发，制造和分销，并将在上海建立第二个研发中心。该公司没有透露对第二个中心的投资。

麦说，由于化妆品部门主要吸引女性消费者，其业务部门的增长预计将超过化妆品部门。由于中国拥有世界上最大的老龄化人口，因此保健产品具有更大的潜在受众。去年，玫琳凯中国公司通过开发旨在改善睡眠，消化和增强免疫力的产品，对中国的水进行了健康销售测试。

根据市场研究机构Euromonitor International的数据，2016年维生素和膳食补充剂的市场价值为1.228亿元，体重管理和福祉的市场价值为1139万元。

Kantar Wordplanel中国的总经理Jason Yu表示，由于直销模式受到电子商务等其他渠道的压力，玫琳凯近年来在化妆品市场面临着一些增长挑战。扩展到与消费者面对面互动的邻近区域对于帮助品牌满足新的消费者需求仍然至关重要。

就玫琳凯的化妆品业务而言，该公司将继续扩展到三线和四线城市作为其主要战场。

玫琳凯在全国约有6,000个工作坊。讲习班将提供研讨会，以就健康的饮食，烹饪以及运动与消费者进行交流。

2016年，该公司在美容和个人护理类别中的市场份额排名第二，占总数的2.5％。只有L'oreal Group超过了它，该公司占据了市场的3.9％。根据Euromonitor International的数据，美容和个人护理市场的零售价值为4.437亿美元，彩色化妆品的市场价值为5024万美元。

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