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为什么c Beauty失去了中国化妆品行业？

时间：2021-06-23 13:25:02 来源：

经过三年半的时间，伊势丹美容店是中国第一家伊势丹美容店，上海大月城店，将于9月22日正式关闭。

8月26日上午，联章来到位于静安大月城北座的伊势丹美容店，发现门店和门店里到处都有关门的公告。伊势丹在公告中指出，由于重新布局品牌战略，有必要关闭大月城店。

这家外资商店于2015年在大跃城开始试运营，也很难避免倒闭。实际上，化妆品商店近年来已被视为百货商店转型的“良药”。从国内的角度来看，金鹰，百盛和南京的中国商人也尝试过饮水。根据百盛最近发布的年中报告，化妆品商店已被用作百货商店转型的“良药”。货物仍然是百盛销售增长的主要原因。为什么伊势丹美容会失去中国快速发展的化妆品行业？

客流的下降必然是商店老板的主要原因。联商大约在上午11点进入商店，在40分钟内不到10名顾客，即使化妆品有6折优惠，而且商店在入口处也关门了。请注意，商店仍在营业。伊势丹美容之所以不能吸引顾客，是因为其产品布局与丝芙兰过于相似。即使绿色和美味，伊势丹美容也可以在公众意见中与丝芙兰进行比较。

在商店中发现了“联商网”。伊势丹美容店的产品包括化妆品，皮肤护理，香水，护发，美容设备等。也有诸如雅诗兰黛，娇韵诗，资生堂，兰蔻等品牌。少数品牌只有三，松山油等。

当联章问三点时，店员说该品牌只能在三岳伊势丹美容的海外旗舰店购买，这是消费者将伊势丹美容与丝芙兰等同的主要原因，产品布局也没有太大不同。这一认可使伊势丹美容公司面临巨大的竞争。尤其是当百盛和金鹰（Golden Eagle）踏入化妆品专卖店时，他们将定制化化妆和美容护理的概念带入了专卖店，伊势丹美容店的形式似乎有些单一。

此外，伊势丹美容产品的价格没有太大优势。

以Anreza防晒霜为例，联章发现该产品的价格为298元，而目前该产品在官方旗舰店的价格仅为228元。Lianzhang指出，尽管伊势丹（Isetan）美容产品下个月将关闭，但其大部分产品仍按原价出售，只有部分产品折扣了8％。伊势丹美容店（Isetan Beauty）在通过在线和线下访问方面表现不佳。根据一份36 rypto的报告，一位顾客说：“在网上购物和将自己的产品下线非常方便，但是在伊势丹美容店在线订购的产品没有及时到达商店。”最初的在线和离线链接销售模型是什么。沃森（Watson）和丝芙兰（Sephora）代表的美容店正在积极拥抱新的零售，在线和线下联动销售。

实际上，伊势丹美容在进入中国市场之初就拥有明确的定位。根据当时的媒体报道，伊势丹美容更注重消费者体验和与消费者的情感交流，并制定了计划，逐步以其门店的表现覆盖中国的二三线市场，上海，北京，深圳和成都。

尽管伊势丹美容在公告中说，关闭是为了战略布局，但它更像是被消费者抛弃了。伊势丹美容未能跟上中国市场变化的步伐。美联社高级咨询小组成员潘玉明说，日本伊斯坦布尔非常重视化妆品。新宿旗舰店正在调整中。重点之一是将化妆品的规模从一楼扩大到二楼，以建立国际知名的化妆品库。同时，要做好包括核产品在内的在线销售服务。卖点是品牌合作政策。在日本，化妆品在新宿商店中得到高度认可，银座三月商店也是一个强劲的增长点。他们的化妆品店遍布许多购物中心，其业绩增长高于服装。按照这种逻辑，在相对良好的渠道背景下，上海化妆品收藏店应该是好的。但是，如果考虑到国内化妆品市场的追逐风，它们的表现并不好，导致封闭，也许真的被有实力的女孩消费群体所抛弃。


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