了解流行后美容消费趋势的5个关键字

2020年的疫情改变了人们的生活，也改变了市场消费前景。在这种流行病的影响下，消费者的态度发生了巨大变化，消费者的习惯和行为也发生了变化。

对于美容行业而言，人们的消费心理和需求正在悄然发生变化，消费模式也迎来了一些新特征。自我保健意识得到激发，保持健康，奖励自己并期待被治愈...2020年美容化妆品消费新关键词揭示的新消费特征是什么？

01在室内

值得一提的是，在春暖花开的恢复时期，在国内有序恢复工作和恢复生产的情况下，疫情在国内是孤立的。这种流行病催生了“房屋经济”，各行各业将其业务转移到网上以启动“幻想云启动”。受影响的“房屋经济”的消费热仍未减弱。随着消费的恢复，购物车率先发出积极的信号。

“家庭经济”已经点燃了直播行业。根据淘宝网发布的最新数据，面部精华，乳液霜，美容和身体护理，护手霜，身体护理，头发清洁等类别都经历了巨大的增长。3月份，通过实时广播带给商家的实时订单数量每年增长160％以上。3月新开播的广播商家的数量每年增长近三倍，并且实况广播会话的数量每年增长190％。

目前，现场直播电子商务绝对是高购买转化率，已经成为最受欢迎的模式。美容化妆已逐渐成为在线名人的最大渗透类别。

02护理

在该流行病的影响下，消费者的自我保健意识不断增强，维护意识不断增强。皮肤护理，彩妆，防晒霜，个人护理和其他产品正朝着“维护”方向发展。

凯度消费者指数指出，今年消费者对皮肤护理的需求将更加突出，对注重皮肤健康和保持稳定性的皮肤护理产品的需求将发生变化。

护肤彩妆正变得越来越流行。皮肤护理的概念被注入到化妆品中。化妆品中添加了植物提取物，精油，中草药和抗氧化剂成分，以滋养皮肤残留物。在化妆时，它可以达到护肤目的，并掀起新一波的化妆消费热潮。Alimama发布了有关“四大行业消费趋势：重读消费者”，并指出消费者对化妆品的吸引力也越来越高。187%.

天猫国际和凯度消费者指数发布了“解码中国消费者防晒霜的新时代”报告。报告指出，2019年护肤防晒产品的增长率很明显，达到19％，是防晒霜类别整体增长率的两倍。新的中产阶级是护肤防晒霜的核心消费者。保湿和保湿是皮肤防晒霜的基本要求，而抗衰老的需求也在迅速增加。

清洁市场正在升级为维护市场。“皮肤护理”的概念深入到头发护理中。消费者的头皮护理步骤变得更加详细，因此对面部皮肤的护理通常可以保持头皮的健康。洗发水可能会迎来一场革命，开启了氨基酸洗发水的时代。

03健康

新一代的消费者对健康高度敏感，并开始寻求自我保健和福祉的安慰，希望从中获得力量。

对人类健康的追求将继续影响美容和个人护理类别，尤其是那些可以帮助消费者实现其皮肤健康目标的类别。

越来越多的消费者提倡自然健康，美容营养产品在安全性，健康性和天然性方面具有优势。从外部吸收美容成分的“内部美容”的关注度正在增加，口腔美容等类别的消费也得到了提升。趋势很明显，实力不容小!！

对口腔美容产品的需求已逐渐减少，抗糖，抗皱和抗衰老已成为抗衰老细分口腔美容产品的领先类别。与此同时，“食品补品”美容和保健产品在90/95之后迅速占领了购物车，天猫如今在超级ELLE上很受欢迎，“ 95后老女孩大摊牌网站”指出，在过去的一年中，黎氏海外食品补充产品很常见，产品种类有胶原蛋白丸，美白丸，葡萄籽，抗糖丸等。

04治愈

自患病以来，消费者一直期待着“康复”，渴望被“治愈”，并享受自我奖励的康复时间。个人护理已成为使消费者减压的好方法，并且可以缓解流行病中压力的产品很受欢迎。

英敏特就流行病对消费市场的影响发表了自己的看法：在抗击流行病期间，消费者将更加迫切地需要在生活中寻求幸福。消费者将花费更多的时间来宠爱自己，总是在家中进行精致的皮肤护理等。

同时，人们的“皮肤护理习惯”正在从面部发展到全身。脖子，手和胳膊，腿，脚和后背...本地护理正变得越来越精致，当代精致青年的皮肤护理项目已扩展到身体的所有细节。护颈霜，身体磨砂膏，手足膜和口罩正在引爆市场，年轻人已经全面开启了全面护理步骤的新纪元！

在社交媒体上，诸如“面具化妆”，“返工化妆”和“半脸化妆”的主题已成为讨论的热门话题。随着工作的恢复，口红，眼部化妆，指甲油和其他产品的魅力仍未消失。

05灯

精致的生活带来善良，创新和可能性。流行之后，“轻生活”成为人们提倡的新趋势，也给美带来了一些“颠覆”。

越来越理性的消费者意识到“最少的皮肤护理”不再只是表面的替代皮肤护理程序。简化的背后意味着更快，更安全，更有效。英敏特在《 2030年全球美容和个人护理趋势》中预测，缓慢的皮肤护理将由精心选择的产品代替缓慢的美容产品，以鼓励消费者简化流程。

英敏特指出，到2030年，产品和服务应着眼于零浪费，并用环保包装替代美容产品，甚至强化产品成分的“零浪费”概念，这将赢得消费者的青睐。

日本资生堂集团将于5月30日正式推出高档护肤品牌Baum。该品牌将基于“与自然共生”的概念，专注于树木的力量，所有产品的自然评分指数均超过90％。在产品包装中，该品牌还将使用可再生木材来实现其可持续发展的主题。

在化妆品行业，可持续性，绿色和环境保护正在变得越来越强大。越来越多的消费者愿意为道德或价值观付出代价，并要求品牌做出切实的改变，其中许多是通过重新考虑其包装或生产过程来进行的。承诺减少环境危害的品牌受到好评。

在温泉恢复之时，“房屋”，“营养”，“康”，“健康”和“轻盈”已成为当前美容化妆品消费，改变消费者的五项主要特征，对个人护理的要求和美容化妆。