企业应通过社交平台开放中国口红市场

时间：2021-06-29 14:25:03 来源：

中国的口红市场的年均增长率为17％，这一点应引起高度重视。2018年，中国口红市场零售额达到131亿元，同比增长21.3％。自2012年以来，过去7年的年均增长率为17％，显示出持续的增长势头。Kotra中国杭州贸易中心表示，根据中国电子商务平台天猫2019年市场趋势报告的分析结果，针对20至30岁的年轻女性消费者，每个人每年购买三支以上的口红，购买需求持续增加。根据近三年口红的进口规模和前十大进口国的趋势分析，2018年中国口红的进口规模同比增长47.1％，达到6.467亿美元。主要进口国是法国，比利时，美国，加拿大和意大利，其次是韩国，排名第六。2015年，从中国进口到韩国的口红总量增长了474.3％。到2017年，它呈现出大幅增长的趋势。然而，2018年之后，进口量与上一年相比略有下降，市场需求正在放缓。

根据2018年的数据，中国从韩国进口的口红同比下降12.8％至25824000美元，其在进口市场的份额从2017年的6.7％下降至2018年的4％。根据分析，具有购买力的中国女性消费者对化妆品的需求正在增长，美国和欧洲等高级化妆品品牌也在不断增长。相反，就化妆品品牌的普及而言，对处于不利地位的韩国口红产品的需求正在减少。中国口红市场的十大品牌主要是美国，法国，加拿大，韩国和其他海外品牌。YSL，MAC，Armani，渠道，兰蔻，迪奥等高端品牌的市场份额逐年增加。口红产品的线下零售渠道主要是百货公司，化妆品店，机场免税店等。据nbspKotra杭州贸易中心的分析，为了适应中国消费品零售不断变化的环境以网络为中心的市场，应制定相应的营销策略，并考虑现有的主要在线购物网站，如天猫和京东商城，以及社交平台，如小红书和电子商务平台。

此外，口红和其他彩妆产品的主要消费群体-90年代后（90年代出生）和95年代后（95年代出生）的年轻女性消费者倾向于获取商品信息并决定购买行为。各种媒体。我们需要通过各种SNS和在线零售渠道随时与消费者进行交流，并利用有趣的内容来不断宣传品牌故事。随着非特殊化妆品卫生许可证备案制度的实施，我们希望改善化妆品的出口环境。过去，口红和其他化妆品根据不同产品的存货单位（SKU）逐个进行出口认证（卫生许可证），产品的准入门槛较高。去年开始实施的非特种化妆品卫生许可证备案制度，将大大减少准备时间和通关成本，改善出口环境。

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