充分利用中国文化提升品牌

时间：2021-06-29 13:25:03 来源：

化妆品作为“进口产品”，一直是中国市场上占主导地位的外国品牌。近年来，随着消费者观念的变化和中国经济实力的增强，许多优秀的中国企业逐渐成长起来，甚至出国代言。

晚上7:00法国时间8月26日，“这么多美丽的河流和山脉-三山五花园”的皇家景观光影艺术展览在巴黎罗斯柴尔德大厦举行了开幕酒会。据了解，参加本次文化展览的品牌都是中国民族品牌的代表和象征。例如，在5G领域处于领先地位的全球公司华为（Huawei）拥有领先的市场份额，而在化妆品领域透明质酸皮肤护理开启了一个新时代的伊莲（Yilian）。在接下来的三天展览中，这些优秀的民族品牌将在国外展示具有中国特色的创意产品，并向世界展示中国品牌的创造力。

参加这样的“特别”巴黎表演，伊莲不仅关心扩大自己的销售渠道。作为快速增长的老牌化妆品品牌，伊莲利用其市场直觉快速响应新一代中国消费者的升级需求。

“中国正在经历以制造业为导向的服务业和创意产业主导的经济转型，这使中国消费者开始更加重视文化和休闲生活方式，因此在休闲和娱乐方面的支出也在增加。”市场研究公司Yingmin指出了当前中国市场的变化和机遇。

对于中国的老品牌来说，这也意味着他们需要在“品牌力量”的建设中进行调整，以用新的观念来响应中国消费者的发展。在90或00年后与当前消费者进行面对面交流时，我们发现许多老式化妆品更像是“基本款式”：它们的产品精心细致。

对于这些品牌的老顾客来说，质量似乎已经足够了。但面对尚未做出选择的潜在消费者，蛋糕上增加的项目是对品牌的需求。我们在哪里打架？换句话说，在竞争激烈的化妆品市场中，仅仅依靠高质量的产品来支持消费者做出购买决定是不够的。如何通过自有品牌创造增值，使消费者成为品牌追随者，已成为民族化妆品品牌发展的大趋势。亿联是具有强大技术研发实力和保证产品质量的民族品牌。以前，我们对技术和成本绩效有更多印象，但现在它已开始发展其“品牌”。专注于品牌建设（这是民族品牌返回同一目的地的方式）的目的是创造溢价，并使企业基础不断变绿。

如今，这种艳丽的“依依”莲花有理由让每朵花瓣绽放，散发出与以往不同的品牌魅力，值得老品牌仔细品尝。

今年以来，中国文化消费迅速增长。国家统计局的统计数据显示，今年上半年，全国文化及相关产业企业的营业收入增长了7.9％。在众多的文化产业类别中，中国的博物馆文学创作市场呈现出高速增长的趋势。阿里零售平台数据显示，近年来，文创博物馆产品的数量增长迅速，2019年的整体规模是2017年的三倍。为了应对不断变化的消费趋势，伊莲敏锐地意识到，文化植根于中国文化的一种新方式已成为一种影响消费选择的新趋势。通过对文化IP范式的共同定义，越来越多的年轻人热衷于拥抱具有IP功能的老牌新人，并用它们来表达自己的审美品味。

ip可以跨境玩把戏。我们需要找到与我们自己品牌的语气一致的跨境合作基础。我们还需要更深入地了解消费者的心理趋势，以便与品牌产生共鸣，并全面提升品牌价值，声誉，销量等。作为透明质酸行业的领导者，伊莲在颐和园中吸收了“默默地弄湿东西”的潜在文化话语，并将其与自己的品牌形象结合起来，从凉亭，凉亭，山水以及四季的花鸟中发现设计元素。皇家花园，并启动了美丽的颐和园和仙境。产品由超级明星产品的产品组成：抗皱黑精华，渗透技术日霜，夜间修护晚霜，深层清洁，肌源修复水乳液套装和保湿清洁眼药水。以产品为起源。在了解了和合文化与品牌之间的相似之处之后，伊联不仅为消费者带来了独特的感官体验，还为他们带来了具有中国魅力的文化产品。它使消费者有权直接但不是刻板地表达中国传统文化的温柔之美。对于化妆品消费群体而言，这不仅是品牌资产的创新，而且是传统。

郑重声明：文章仅代表原作者观点，不代表本站立场；如有侵权、违规，可直接反馈本站，我们将会作修改或删除处理。